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外媒:万亿境外奢侈品消费大幅回流 天猫引领消费升级是主因

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万亿元规模的境外奢侈品消费出现拐点,大幅度回流到以天猫为代表的国内线上平台。南华早报最新报道称,中国奢侈品消费习惯出现巨大转变,中国人海外购买奢侈品热情在降低,更习惯通过天猫等线上平台购买。

日本经济新闻最近也得出类似结论,全球奢侈品牌在中国市场未来增长空间是在天猫等线上平台,因为中国传统零售业态发展不均衡,奢侈品牌开始放弃线下门店从一二线城市的缓慢拓展,开始更大胆与天猫展开更深层次合作,迅速触及中国更广大区域的消费者。该报道还援引Louis Vuitton发言人说法,称过去几年一直非常重视并看好中国线上市场未来强劲增长空间。

近日,天猫和第一财经商业数据中心(简称CBNData)联合发布2017年奢侈品消费报告也证实了这一点。根据过去三年天猫奢侈品消费数据显示,通过线上购买奢侈品的人数和金额在大幅增长,奢侈品消费拐点已现。

该报告指出,天猫所引领的线上消费未来占整个中国奢侈品消费的比例还在不断大幅攀升,到2021年,这一比例将接近五分之一。

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世界时尚主流媒体WWD则重点关注天猫接连上线奢侈品平台以及奢侈品快闪店等动作,并重点关注LVMH旗下LOEWE罗意威与天猫达成独家合作,全球限量发售七夕手袋,充分说明奢侈品牌与天猫合作渐入佳境,并在新零售方面展开更大胆的商业模式创新。

根据天猫大数据显示,国人奢侈品消费除了集中在北上广深杭等一二线城市,包括新疆在内的中西部地区也在大幅度增长,已向沿海一线城市看齐,而三至六线城市则成为增速最迅猛地区,该区域消费者购买奢侈品件单价则在2015年已超过一二线城市消费者,奢侈品消费增速TOP10城市也几乎均为三至六线城市。

根据天猫2013年到2017年第一季度数据显示,天猫奢侈品消费中90后人群逐年增长,95后人群更是增速迅猛,95后的奢侈品花销首先集中在美妆,逐渐会拓展至腕表、服饰、箱包、酒水等更多品类

一向被视为最谨慎消费的50后、60后的消费爆发力也在天猫奢侈品消费上得到了集中体现,据该报告相关数据显示,来自50后、60后女性用户通过天猫购买奢侈品前十大省份分别是贵州、甘肃、宁夏、云南、广西、河南、广东等,其中中西部省份已占大半。

此外,如今国人对奢侈品消费早已不再停留在LV、Gucci和爱马仕,根据天猫大数据显示,一些稍显“小众”的奢侈品牌正通过天猫国际以跨境电商方式更方便服务国内消费者,极大丰富了奢侈品供给,并帮助这些品牌吸引更多年轻消费者,更进一步加速了国人万亿境外奢侈品消费回流。

附:天猫和第一财经商业数据中心(简称CBNData)联合发布2017年奢侈品消费报告http://cbndata.com/report/113

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